低價(jià)已經(jīng)不是關(guān)注點(diǎn)，美的推三大高端系列冰箱

在白電行業(yè)增長勢頭放緩的背景下，三大白電巨頭在傳統(tǒng)的冰、洗、空領(lǐng)域正廝殺激烈。

美的冰箱也正補(bǔ)齊高端短板，計(jì)劃打造階梯性的產(chǎn)品線來爭奪此前薄弱的高端市場。

一年前在高端市場嘗到甜頭的美的冰箱在高端領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)力，日前一口氣推出了三大系列高端產(chǎn)品，分別是微晶全家族、果凈系列和凈味系列，其中果凈系列是行業(yè)首款果蔬除農(nóng)殘冰箱。

與以往冰箱在5000元以下定位不同的是，此次美的將這三大系列冰箱定價(jià)從6999元至14999元。


早在一年前，美的冰箱便已試水高端領(lǐng)域，當(dāng)時(shí)推出的是微晶系列冰箱。

微晶系列冰箱走進(jìn)了近7.5萬個(gè)家庭，在內(nèi)部銷售比例已經(jīng)達(dá)到20%，且預(yù)計(jì)下半年將突破30%。微晶系列也帶動了連續(xù)用戶數(shù)的增長。“上市不到一年，V菁薈已經(jīng)擁有超過7萬個(gè)會員。”

高端產(chǎn)品的銷售價(jià)格也較為堅(jiān)挺，正在進(jìn)行的“618”電商大促上，界面新聞記者看到美的微晶冰箱也并未出現(xiàn)較大折扣的降價(jià)讓利。

正因?yàn)槲⒕П湓阡N售上讓美的冰箱打開了一個(gè)全新的領(lǐng)域，美的冰箱此次再度加碼高端市場。

“希望能讓消費(fèi)者感知美的冰箱的這種變化，從量變到質(zhì)變，把儲備的技術(shù)拿出來，把中高端的產(chǎn)品做好。”美的冰箱事業(yè)部總經(jīng)理柏林在接受界面新聞專訪時(shí)稱，“形成這樣一個(gè)價(jià)格梯度，都是成本決定的。除農(nóng)殘的抽屜就能買一臺小冰箱。”

他還表示，布局高端產(chǎn)品，就有更大的成本空間，在功能之外，在新材料、工藝設(shè)計(jì)等方面做文章。

事實(shí)上，冰箱市場的保有量已接近飽和。城鎮(zhèn)居民百戶冰箱擁有量從2004的超過90臺上升至2017年的98臺，農(nóng)村居民百戶冰逢擁有量更是從2007年的不到30臺上升至2017年的91.7臺。

這種趨勢影響已顯現(xiàn)，去年冰箱線上銷售增長創(chuàng)下近幾年增速新低。中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年全年冰箱線上市場零售規(guī)模達(dá)到1575萬臺、330億元，分別同比增長6.9%、19.7%，零售量首次跌破兩位數(shù)增長。

冰箱行業(yè)的下一個(gè)增長點(diǎn)在哪里？

對此，柏林認(rèn)為，中國的渠道縱深非常長，“就美的冰箱來看，從市占率來說，我們有很大的空間。第二，以前的產(chǎn)品和覆蓋的價(jià)格段相對來說還是局部的，把價(jià)格段都做起就可以驅(qū)動很大一部分的增長。所以我們的成長空間還是很大的。”

冰箱的市場競爭格局較為穩(wěn)定，行業(yè)前三市占率超過50%。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2018年海爾線下市場零售額份額35.4%，線上市場份額31.7%；海信家電的容聲冰箱，市占率13%；美的冰箱2018年市占率為11%。

對于高端市場，美的冰箱十分期待。柏林稱，“這兩年國產(chǎn)品牌在高端的占比在提升，我們未來會看好國產(chǎn)品牌在高端的占比會越來越高，希望美的是增長最快的那一個(gè)。”

近年來，智能家居的概念已漸普及，美的集團(tuán)董事會秘書江鵬曾表示，美的集團(tuán)明年要把全部家電產(chǎn)品智能化。對此，柏林稱，在軟硬件上，冰箱也會跟隨集團(tuán)的整體戰(zhàn)略。

此外，面對部分互聯(lián)網(wǎng)家電品牌來勢洶洶的低價(jià)競爭，柏林顯得并不在意，他稱，“低價(jià)已經(jīng)不是我們關(guān)注的群體了。”